А откуда именно цифра 4 взялась? Если не секрет. Из какой-то компании или просто по субъективным ощущениям?
Т.е. грубо говоря, 65 рублей за маленькую условную баноку шампуня 300 ml, где 7 р - упаковка, остается 58 р. делим это на 2 (наценка розничной сети) - у производителя это уже 29 рублей с его прибылью, налогами и прочими расходами, условно и очень грубо - литр продукта стоит не более 30 р по себестоимости?